Založila ho uznávaná trojice DJ Drama, Don Cannon a Leighton Lake Morrison s cílem rozvíjet kreativitu hiphopových umělců a poskytovat jim maximální servis. "Je vzácné najít partnera sdílejícího stejné hodnoty a myšlenky. I proto je naše spojenectví s Atlantic jedinečné," komentuje prodloužení dohody DJ Drama. Spolupráce slavného vydavatelství Atlantic se značkou Generation Now začala v roce 2015 a jejím výsledkem je třeba aktuální úspěch Jacka Harlowa, jenž se skladbou First Class tři týdny okupoval čelo amerického singlového i rádiového žebříčku...